第 1 周
品牌打造基础
品牌定位、品牌故事、品牌形象、品牌传播
学习材料
1. 品牌定位
| 要素 | 说明 | 示例 |
|---|---|---|
| 品牌使命 | 品牌存在的意义 | "让每个德国DIY爱好者用上可靠的锂电工具" |
| 品牌愿景 | 品牌未来要成为什么 | "成为欧洲中端锂电工具首选品牌" |
| 品牌价值观 | 品牌坚持什么 | "可靠、透明、持续创新" |
2. 品牌故事
| 组成部分 | 说明 | 示例 |
|---|---|---|
| 品牌起源 | 品牌为什么创立 | "创始人是工具工程师，发现市售工具续航虚标" |
| 品牌发展 | 品牌如何成长 | "3年从车库到德国3000+用户" |
| 品牌未来 | 品牌要走向哪里 | "让每个家庭工具箱都有我们的产品" |
3. 品牌形象
| 维度 | 说明 | 适用场景 |
|---|---|---|
| 品牌视觉 | Logo、配色、字体、包装 | 所有卖家 |
| 品牌语言 | 文案风格、沟通语气 | 专业卖家 |
| 品牌行为 | 客服态度、售后政策、社会责任 | 大卖家 |
4. 品牌传播
| 渠道 | 说明 | 适用场景 |
|---|---|---|
| 品牌广告 | SB/SBV/DSP | 新手卖家 |
| 品牌内容 | A+ 页面、品牌旗舰店、博客 | 专业卖家 |
| 品牌活动 | 促销、联名、KOL 合作 | 大卖家 |
5. 选择题（10 题）
6. 填空题（5 题）
7. 问答题（3 题）
8. 判断题（2 题）
本周测验
10道选择题 + 5道填空题 + 3道问答题 + 2道判断题 · 预计15-20分钟
实战任务
任务 1：制定品牌定位
制定品牌定位
验收标准：品牌使命清晰 - 品牌愿景明确 - 品牌价值观具体 - 品牌定位方法合适任务 2：设计品牌故事
设计品牌故事
验收标准：品牌起源真实可信 - 品牌发展逻辑清晰 - 品牌未来有吸引力任务 3：规划品牌形象
规划品牌形象
验收标准：品牌视觉统一 - 品牌语言一致 - 品牌行为符合价值观