第 2 周
品牌广告策略
品牌广告类型、品牌广告策略、品牌广告预算分配
学习材料
1. 品牌广告类型
| 广告类型 | 说明 | 适用场景 |
|---|---|---|
| SB 广告 | 品牌推广广告 | 新手卖家 |
| SBV 广告 | 品牌视频广告 | 专业卖家 |
| DSP 广告 | 展示型推广广告 | 大卖家 |
2. 品牌广告策略
| 策略类型 | 说明 | 适用场景 |
|---|---|---|
| 品牌词广告 | 投放品牌词 | 新手卖家 |
| 竞品词广告 | 投放竞品词 | 专业卖家 |
| 类目词广告 | 投放类目词 | 大卖家 |
3. 品牌广告预算分配
| 方法 | 说明 | 适用场景 |
|---|---|---|
| 按产品分配 | 按产品分配预算 | 新手卖家 |
| 按关键词分配 | 按关键词分配预算 | 专业卖家 |
| 按时间分配 | 按时间分配预算 | 大卖家 |
4. 品牌广告效果评估
| 指标 | 说明 | 适用场景 |
|---|---|---|
| 品牌词搜索量 | 品牌词搜索量 | 新手卖家 |
| 品牌词点击率 | 品牌词点击率 | 专业卖家 |
| 品牌词转化率 | 品牌词转化率 | 大卖家 |
5. 选择题（10 题）
6. 填空题（5 题）
7. 问答题（3 题）
8. 判断题（2 题）
本周测验
10道选择题 + 5道填空题 + 3道问答题 + 2道判断题 · 预计15-20分钟
实战任务
任务 1：制定品牌广告策略
制定品牌广告策略
验收标准：制定品牌广告策略 - 测试品牌广告策略任务 2：创建品牌广告 Campaign
创建品牌广告 Campaign
验收标准：创建 SB 广告 Campaign - 创建 SBV 广告 Campaign - 创建 DSP 广告 Campaign任务 3：评估品牌广告效果
评估品牌广告效果
验收标准：评估品牌词搜索量 - 评估品牌词点击率 - 评估品牌词转化率