第 6 周
品牌战略决策
品牌战略类型、品牌战略选择、品牌战略实施
学习材料
1. 品牌战略类型
| 战略类型 | 说明 | 适用场景 |
|---|---|---|
| 成本领先战略 | 通过成本领先获得竞争优势 | 新手卖家 |
| 差异化战略 | 通过差异化获得竞争优势 | 专业卖家 |
| 集中化战略 | 通过集中化获得竞争优势 | 大卖家 |
2. 品牌战略选择
| 步骤 | 说明 | 适用场景 |
|---|---|---|
| 市场分析 | 分析市场 | 新手卖家 |
| 竞争分析 | 分析竞争 | 专业卖家 |
| 资源分析 | 分析资源 | 大卖家 |
3. 品牌战略实施
| 步骤 | 说明 | 适用场景 |
|---|---|---|
| 战略分解 | 分解战略 | 新手卖家 |
| 战略执行 | 执行战略 | 专业卖家 |
| 战略评估 | 评估战略 | 大卖家 |
4. 品牌战略调整
| 方法 | 说明 | 适用场景 |
|---|---|---|
| 战略评估 | 评估战略 | 新手卖家 |
| 战略调整 | 调整战略 | 专业卖家 |
| 战略创新 | 创新战略 | 大卖家 |
5. 选择题（10 题）
6. 填空题（5 题）
7. 问答题（3 题）
8. 判断题（2 题）
本周测验
10道选择题 + 5道填空题 + 3道问答题 + 2道判断题 · 预计15-20分钟
实战任务
任务 1：制定品牌战略
制定品牌战略
验收标准：分析市场 - 分析竞争 - 分析资源 - 制定品牌战略任务 2：实施品牌战略
实施品牌战略
验收标准：分解战略 - 执行战略 - 评估战略任务 3：调整品牌战略
调整品牌战略
验收标准：评估战略 - 调整战略 - 创新战略