第 3 周
Listing 创建与优化
掌握 Listing 的 5 个核心组成部分、标题 75 字符新政、关键词三层架构和主图 7 张结构。
学习材料
1. Listing 的 5 个核心组成部分
| 组成部分 | 说明 | 字符限制 |
|---|---|---|
| 标题 | 产品的标题 | ≤75 字符（2026-07-27 强制执行） |
| 五点描述 | 产品的 5 个卖点 | 每条 300-450 字符 |
| 产品描述 | 产品的详细描述 | 1500-2000 字符 |
| Search Terms | 产品的搜索关键词 | ≤250 字符 |
| Item Highlights | 产品的亮点 | ≤125 字符 |
2. 标题 75 字符新政
| 项目 | 内容 |
|---|---|
| 生效日期 | 2026-07-27 |
| 适用范围 | 全站点（media 类除外） |
| 字符限制 | ≤75 字符（含空格、标点、品牌名、单位） |
| Item Highlights | ≤125 字符 |
标题公式
[品牌名] + [核心属性1] + [核心类目词] + [场景/人群]3. 关键词三层架构
| 层级 | 名称 | 特征 | 数量目标 | 月搜索量 | 用途 |
|---|---|---|---|---|---|
| L1 | 核心词 | 高搜索量 + 高竞争 + 高相关 | 3-5 个 | ≥5000 | 标题前段 + 五点第 1 条 + ST 前部 |
| L2 | 长尾词 | 中搜索量 + 中竞争 + 高转化 | 5-10 个 | ≥1000 | 五点中段 + 描述 + ST 中部 |
| L3 | 场景词 | 低搜索量 + 低竞争 + 高转化 | 3-5 个 | ≥100 | 五点尾段 + A+ 页面 + ST 尾部 |
4. 主图 7 张结构
| 位置 | 用途 | 必含元素 | 必避元素 |
|---|---|---|---|
| 图 1（主图） | 承担搜索页 CTR + 首因效应 | 产品全景 + 品牌 Logo + 核心属性标签 | 竞品 Logo / 水印 / 促销文字 |
| 图 2 | 核心功能演示 | 产品使用场景 + 功能特写 | 模糊 / 过度美化 |
| 图 3 | 差异化卖点 | 与竞品对比（"ordinary product"） | 直接竞品品牌词 |
| 图 4 | 使用场景 1 | 场景化演示（如"for pet owners"） | 与文案不一致的场景 |
| 图 5 | 使用场景 2 | 另一个场景（如"for allergy sufferers"） | 重复场景 |
| 图 6 | 细节/材质/工艺 | 材质特写 + 认证标签 | 虚假认证 |
| 图 7 | 包装/配件/售后 | 包装清单 + 保修卡 + 配件 | 缺失关键配件 |
本周测验
10道选择题 + 5道填空题 + 3道问答题 + 2道判断题 · 预计15-20分钟
实战任务
任务 1：创建 1 个产品的 Listing
按照标题公式和关键词三层架构，创建一个完整的 Listing
验收标准：标题 ≤75 字符，包含 L1/L2/L3 关键词任务 2：优化标题和五点描述
优化现有 Listing 的标题和五点描述，确保符合新政要求
验收标准：标题符合三段式布局，五点描述包含关键词任务 3：上传 7 张主图
按照主图 7 张结构，准备并上传 7 张产品图片
验收标准：7 张图片完整，符合必含元素和必避元素要求