第 5 周
广告投放基础
广告类型、广告结构、竞价策略、预算分配
学习材料
1. 广告类型
| 广告类型 | 说明 | 适用场景 |
|---|---|---|
| SP | Sponsored Products | 产品推广 |
| SB | Sponsored Brands | 品牌推广 |
| SD | Sponsored Display | 展示型推广 |
| DSP | Demand-Side Platform | 需求方平台 |
2. 广告结构
| 层级 | 说明 | 示例 |
|---|---|---|
| Campaign | 广告活动 | SP 自动广告 Campaign |
| Ad Group | 广告组 | SP 手动关键词广告组 |
| Keyword | 关键词 | "mattress vacuum" |
3. 竞价策略
| 竞价策略 | 说明 | 适用场景 |
|---|---|---|
| 动态竞价 | 亚马逊自动调整竞价 | 新手卖家 |
| 固定竞价 | 卖家固定竞价 | 专业卖家 |
4. 预算分配
| 原则 | 说明 | 建议 |
|---|---|---|
| 按产品分配 | 按产品分配预算 | 每个产品分配独立预算 |
| 按关键词分配 | 按关键词分配预算 | 高转化关键词分配更多预算 |
| 按时间分配 | 按时间分配预算 | 高峰期分配更多预算 |
5. 选择题（10 题）
6. 填空题（5 题）
7. 问答题（3 题）
8. 判断题（2 题）
本周测验
10道选择题 + 5道填空题 + 3道问答题 + 2道判断题 · 预计15-20分钟
实战任务
任务 1：创建 1 个 SP 自动广告 Campaign
创建 1 个 SP 自动广告 Campaign
验收标准：成功创建 1 个 SP 自动广告 Campaign - 设置预算和竞价 - 启动广告活动任务 2：创建 1 个 SP 手动关键词广告 Campaign
创建 1 个 SP 手动关键词广告 Campaign
验收标准：成功创建 1 个 SP 手动关键词广告 Campaign - 添加关键词 - 设置预算和竞价 - 启动广告活动任务 3：设置预算和竞价
设置预算和竞价
验收标准：设置预算 - 设置竞价 - 保存设置