第 2 周
关键词深度优化
关键词三层架构、匹配方式、否定策略、竞价策略
学习材料
1. 关键词三层架构
| 层级 | 名称 | 特征 | 数量目标 | 月搜索量 | 用途 |
|---|---|---|---|---|---|
| **L1** | 核心词 | 高搜索量 + 高竞争 + 高相关 | 3-5 个 | ≥5000 | 标题前段 + 五点第 1 条 + ST 前部 |
| **L2** | 长尾词 | 中搜索量 + 中竞争 + 高转化 | 5-10 个 | ≥1000 | 五点中段 + 描述 + ST 中部 |
| **L3** | 场景词 | 低搜索量 + 低竞争 + 高转化 | 3-5 个 | ≥100 | 五点尾段 + A+ 页面 + ST 尾部 |
2. 关键词匹配方式
| 匹配方式 | 说明 | 适用场景 |
|---|---|---|
| 广泛匹配 | 广泛匹配 | 新手卖家 |
| 词组匹配 | 词组匹配 | 专业卖家 |
| 精准匹配 | 精准匹配 | 大卖家 |
3. 关键词否定策略
| 否定类型 | 说明 | 适用场景 |
|---|---|---|
| 否定关键词 | 否定关键词 | 所有卖家 |
| 否定 ASIN | 否定 ASIN | 专业卖家 |
| 否定品牌 | 否定品牌 | 大卖家 |
4. 关键词竞价策略
| 竞价策略 | 说明 | 适用场景 |
|---|---|---|
| 动态竞价 | 亚马逊自动调整竞价 | 新手卖家 |
| 固定竞价 | 卖家固定竞价 | 专业卖家 |
| 手动竞价 | 卖家手动调整竞价 | 大卖家 |
5. 选择题（10 题）
6. 填空题（5 题）
7. 问答题（3 题）
8. 判断题（2 题）
本周测验
10道选择题 + 5道填空题 + 3道问答题 + 2道判断题 · 预计15-20分钟
实战任务
任务 1：建立关键词三层架构
建立关键词三层架构
验收标准：建立 L1 核心词 - 建立 L2 长尾词 - 建立 L3 场景词任务 2：优化关键词匹配方式
优化关键词匹配方式
验收标准：优化关键词匹配方式 - 测试关键词匹配方式任务 3：设置关键词否定
设置关键词否定
验收标准：识别低转化搜索词 - 设置关键词否定