第 3 周
广告结构优化
广告结构设计、广告组划分、预算分配、投放时间
学习材料
1. 广告结构设计
| 层级 | 说明 | 示例 |
|---|---|---|
| Campaign | 广告活动 | SP 自动广告 Campaign |
| Ad Group | 广告组 | SP 手动关键词广告组 |
| Keyword | 关键词 | "mattress vacuum" |
2. 广告组划分
| 方法 | 说明 | 适用场景 |
|---|---|---|
| 按产品划分 | 按产品划分广告组 | 新手卖家 |
| 按关键词划分 | 按关键词划分广告组 | 专业卖家 |
| 按匹配方式划分 | 按匹配方式划分广告组 | 大卖家 |
3. 广告预算分配
| 原则 | 说明 | 建议 |
|---|---|---|
| 按产品分配 | 按产品分配预算 | 每个产品分配独立预算 |
| 按关键词分配 | 按关键词分配预算 | 高转化关键词分配更多预算 |
| 按时间分配 | 按时间分配预算 | 高峰期分配更多预算 |
4. 广告投放时间
| 策略 | 说明 | 适用场景 |
|---|---|---|
| 全天投放 | 全天投放广告 | 新手卖家 |
| 分时投放 | 分时投放广告 | 专业卖家 |
| 定时投放 | 定时投放广告 | 大卖家 |
5. 选择题（10 题）
6. 填空题（5 题）
7. 问答题（3 题）
8. 判断题（2 题）
本周测验
10道选择题 + 5道填空题 + 3道问答题 + 2道判断题 · 预计15-20分钟
实战任务
任务 1：重新设计广告结构
重新设计广告结构
验收标准：重新设计广告结构 - 测试广告结构任务 2：优化广告组划分
优化广告组划分
验收标准：优化广告组划分 - 测试广告组划分任务 3：调整广告预算分配
调整广告预算分配
验收标准：调整广告预算分配 - 测试广告预算分配