第 6 周
竞品策略
竞品分析方法、竞品关键词挖掘、竞品广告策略分析
学习材料
1. 竞品分析方法
| 方法 | 说明 | 工具 |
|---|---|---|
| 竞品 Listing 分析 | 分析竞品 Listing | 卖家精灵 |
| 竞品广告分析 | 分析竞品广告 | 卖家精灵 |
| 竞品价格分析 | 分析竞品价格 | 卖家精灵 |
2. 竞品关键词挖掘
| 步骤 | 说明 | 工具 |
|---|---|---|
| 步骤 1 | 收集竞品关键词 | 卖家精灵 |
| 步骤 2 | 分析竞品关键词 | Excel |
| 步骤 3 | 挖掘竞品关键词 | Excel |
3. 竞品广告策略分析
| 步骤 | 说明 | 工具 |
|---|---|---|
| 步骤 1 | 收集竞品广告数据 | 卖家精灵 |
| 步骤 2 | 分析竞品广告数据 | Excel |
| 步骤 3 | 识别竞品广告策略 | Excel |
4. 竞品差异化策略
| 方法 | 说明 | 适用场景 |
|---|---|---|
| 功能差异化 | 产品功能差异化 | 新手卖家 |
| 设计差异化 | 产品设计差异化 | 专业卖家 |
| 品牌差异化 | 品牌差异化 | 大卖家 |
5. 选择题（10 题）
6. 填空题（5 题）
7. 问答题（3 题）
8. 判断题（2 题）
本周测验
10道选择题 + 5道填空题 + 3道问答题 + 2道判断题 · 预计15-20分钟
实战任务
任务 1：分析 3 个竞品的 Listing
分析 3 个竞品的 Listing
验收标准：收集竞品 Listing 数据 - 分析竞品 Listing - 识别竞品优势和劣势任务 2：挖掘竞品关键词
挖掘竞品关键词
验收标准：收集竞品关键词 - 分析竞品关键词 - 挖掘竞品关键词任务 3：分析竞品广告策略
分析竞品广告策略
验收标准：收集竞品广告数据 - 分析竞品广告数据 - 识别竞品广告策略